穿上新買的國潮國潮系列球鞋，學校文藝匯演上馬面裙集體亮相，崛起老式搪瓷杯突然變成網紅潮品……不知不覺間，波潮“國潮”已成為年輕人生活的流跟一部分。這股席卷全國的國潮文化消費熱潮，究竟藏著怎樣的崛起密碼？

　　國潮究竟是什么？

　　在全球化浪潮中，一股源自中國的波潮文化力量正在悄然崛起，而這就是流跟“國潮”。

　　“國潮”的國潮“國”代表中國、傳統，崛起而“潮”則代表潮流、波潮時尚、流跟現代。國潮簡而言之，崛起“國潮”是波潮指將中國傳統文化元素與現代設計理念、時尚潮流相結合的創新表現形式。它既不是對傳統的簡單復制，也不是對國外的盲目模仿，而是在深刻理解傳統文化精髓基礎上，讓中國傳統文化得到珍視并實現創造性轉化和創新性發展的表現形式。

　　就像河南衛視《唐宮夜宴》中那群“復活”的唐代少女，用一支舞蹈讓沉睡的文物活了過來，更讓無數人愛上了中國傳統文化里的靈動與鮮活。復刻自唐三彩的服飾藏著無數巧思：翠綠與鵝黃交織的齊胸襦裙，裙擺擺動時像極了博物館里樂舞俑的釉色流動；衣內暗藏的海綿墊，精準還原了唐代“以豐腴為美”的審美密碼。

　　更驚艷的是虛實交織的舞臺奇觀。當少女們俯身整理裙擺時，腳下突然化作波光粼粼的湖面，倒影隨漣漪輕輕晃動；轉身間，背景又切換成《千里江山圖》的青綠山水，舞蹈演員手捧樂器穿梭其間，仿佛從畫中走出來的仕女。AR技術讓博物館里的文物“活”了，而這不是簡單的符號搬運，而是文化創造。

　　為什么會愛上國潮？

　　在“00后”的購物車里，國貨已成主力軍。每到“雙十一”，國貨品牌銷售額不輸國際巨頭。這股熱潮背后，還藏著什么？

　　《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿。前有年年暢銷的《故宮日歷》，后有火成網紅的鳳冠冰箱貼、天宮藻井冰箱貼，再后來，網友們還把冰箱貼收集后再創作，在家建起一座由文物冰箱貼組成的“博物館”。

　　對Z世代而言，國潮是文化自信的宣言。山西臨汾市隰縣小西天古寺，因首款國產3A游戲《黑神話：悟空》中“既見未來，為何不拜”的經典場景，從深山秘境變身全網熱搜的“國潮打卡地”；《哪吒之魔童鬧海》春節上映后，相關盲盒、手辦等周邊產品首發被搶購一空；《長安三萬里》走紅后，陜西西安大唐不夜城的漢服體驗館熱鬧非凡，連文具店賣的唐詩筆記本都賣斷貨；正在熱映的動畫電影《浪浪山小妖怪》，截至9月21日15:30，累計票房已達16.33億元，躋身中國影史動畫電影票房榜前五，也是中國影史二維動畫電影票房冠軍。年輕一代發現，傳統文化原來可以這么酷。

　　這波國潮熱不僅是商業現象，更是一場文化尋根。近年來，餐飲、美妝、潮玩、文旅等各行業中的國潮消費熱度都在不斷攀升，傳遞出中國經濟增長的動力。象征東方之美的國貨“潮品”受到越來越多國人的青睞，這既是時尚潮流的興起，更是文化認同和自信的表現。
年輕人愿意為“文化認同感”買單，更愿為“精神獲得感”付費。當“文化自信”轉化為“消費自信”，一個充滿想象力的新消費時代已然到來。

　　華西都市報-封面新聞記者 車家竹 

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